Un racconto ironico e autentico per valorizzare il territorio
Presentato ufficialmente a Milano, il nuovo video promozionale della Regione Umbria segna un cambio di passo nella narrazione turistica del territorio. Lo spot punta su un registro stilistico basato sull’ironia (genere comedy) per raccontare la vita quotidiana, le tradizioni e le bellezze locali, allontanandosi dai classici cliché della promozione istituzionale.
Sotto il claim “Vivere l’Umbria è vivere davvero”, la campagna mette al centro l’esperienza autentica del viaggio, puntando su una connessione profonda tra il visitatore e le comunità locali.
Piccoli comuni e aree interne: la strategia del turismo diffuso
Il focus principale del nuovo spot si concentra sulle zone meno battute dai circuiti di massa, individuando nei borghi storici e nelle aree interne il vero elemento distintivo dell’offerta regionale:
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Sostenibilità e deconcentrazione: Favorire la scoperta di destinazioni alternative per distribuire i flussi turistici in modo omogeneo durante tutto l’anno.
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Valorizzazione dell’identità: Riconoscere nei piccoli centri la chiave di volta per preservare la qualità della vita, il patrimonio culturale e le tradizioni enogastronomiche.
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Esperienza integrata: Proporre un modello di vacanza che coniuga natura, spiritualità, percorsi culturali ed enogastronomia.
Un’offerta turistica completa
Con questa operazione di comunicazione, la Regione consolida la propria immagine di destinazione attrattiva e versatile, capace di rispondere alle esigenze di chi cerca un turismo a misura d’uomo, immerso nel paesaggio e orientato al benessere.
